郡县治，天下无不治。当电商触角深入到县域市场时，中国电商终于迎来全面爆发。昨日，26个省份个县市的书记、县长来到阿里巴巴公司，探讨小县城如何玩转大电商。而此前，京东也把广告刷到农村，电商巨头的农村市场争夺战一触即发。

7月3日，名为“首届中国县域经济和电子商务峰会”由阿里巴巴在杭州举办。阿里巴巴称，报名的县市领导包括1位市委书记，市长/副市长36位、区长/副区长12位、县委书记/副书记12位、县长/副县长69位。阿里巴巴所在的浙江省就有24个县市参加，其中包括电子商务重镇义乌。而参会代表团中路途最远的奎屯市在新疆西北部、据称这个人口仅31万的城市拥有14万手机用户和2万互联网用户。部分政府组团参会，内蒙古兴安盟、贵州铜仁地区和陕西榆林地区等地组织了辖区多个县长组团参与。

峰会现场

县域网商全国各地开花

“县长们”在峰会上的发言也成为了各地电子商务发展报告会，主要集中产业集群，农业和旅游等领域。总结县长们的发言可以看出，淘宝农业一开始以个体农户为单位发展的模式已经开始改变，政府引导和牵头的农业电商模式越来越多。而中国各个制造基地也开始以商会或者协会形式培育制造商上网销售。

中西部的一些县市则来推广旅游，希望通过电商平台找来更多客人。其中河南登封市副市长张治怀的队伍里包括少林寺武僧团团长释延鲁。

县长讨论之外，阿里巴巴研究院发布了《中国县域电子商务发展微报告》。阿里巴巴副总裁叶朋解读报告称，从年到年十年间，每两到三年，县域网商的数量分别从万级到十万级，再到百万级，正好和淘宝网的发展阶段大体一致。

报告分析，近年来，县域电商已从以江浙代表的华东“单一区域增长”为主，转向华东、华北、华南、华中多地增长。从年开始，江浙网商虽然仍然保持快速增长，但合计占比首次跌破50%，同期华北、华南地区增长尤其明显。年三区域合计占比接近30%，其中河北、广东、河南分别是三个区域的主要增长来源。

报告同时发布了年“电商百佳县”名单。其中，顺差最大的是河北高碑店市，其卖出金额是买入金额的4.8倍，高碑店网店卖出最多的商品是箱包，交易金额占比超过70%。顺差县域大多分布在东部沿海，因为其具备制造业基础。逆差最大的是西藏尼玛县，买入金额是卖出金额的倍，尼玛消费者网购最多的三类商品是女装、男装和手机充值卡。逆差县域大多分布在中西部地区，说明中西部地区的互联网消费潜力巨大。

京东的广告已经做到了农村

“得农村者得未来”

根据阿里巴巴发布的数据，中国县域电商增速比城市高出13.6%，“得农村者得未来”已成为电商行业共识。今年，淘宝大力推广各地“地方馆”，湖北馆在年初通过聚划算销售炒熟的小龙虾，四天卖出15万单。河北省高碑店市因为白沟的箱包产业在电商领域极为活跃，成为“顺差”最大的县域，网络销售额达到购买额的4.8倍。

在县域经济的提法被提出以前，“淘宝村”是它们的前身。截至去年底，国内已经发现的淘宝村数量达到20个，涵盖网店1.5万个，带来直接就业6万人，同时为物流快递和包装等服务业带来大量间接就业。

在销售当地特色商品的同时，农村居民也在加速“买全国”。根据阿里巴巴发布的数据，去年中国县域市场共发出14亿件包裹，收到18亿件包裹，总体仍是需求大于供给。在业内人士看来，农村居民对电商的旺盛需求除了价格因素外，最大的痛点在于有些商品只能通过网络渠道购买，这是一二线城市没有的“电商利好”。

农村市场正在成为电商巨头争夺的优质资源。遂昌县推出“赶街网”，帮助县内居民“无障碍淘宝”，京东则“下乡刷墙”，走进多个低线城市进行线下推广。这一次，马云和刘强东的想法再次碰撞——渠道下沉。“两强”同时出手，将为阿里眼中的县域市场、京东眼中的3-6线城市带来更多就业机会和低价商品。

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