西藏旅游要提升文化旅游体验

近日，西藏自治区旅发委发布消息，年上半年全区累计接待国内外游客.88万人次，比上年同期增长25.3％。其中，接待入境游客6.04万人次，同比增长25.3％；接待国内游客.84万人次，同比增长25.3％。实现旅游总收入92.55亿元，同比增长32.2％。其中，旅游外汇收入万美元，同比增长24.1％；国内旅游收入89.83亿元，同比增长32.1％。

在取得一定成绩的同时，西藏旅游如何更进一步？

西藏，被称为地球的第三极，离天最近。西藏旅游资源的垄断性自然天成，具备打造世界旅游目的地的殷实家底。然而，艰险的地理环境、单一的旅游产品，却让西藏旅游难以形成规模之势。

西藏因其地处高原，每年的七八月是西藏自然环境良好的最佳时节，其含氧量也只有内地的七成左右，而其他月份只有约50%，人迹罕至的圣山圣湖含氧量更低，使得大多数游人无法到达，即使在海拔米的林芝八一镇，内地人也会有明显的高原反应，而在多米的拉萨，高原反应几乎是家常便饭。这让许多第一次进藏的游客，在兴奋中带着不安，这种心理压力又无形加重了实际的高原反应，强化了人们对西藏旅游的风险认知。

西藏文化对于游客而言一种充满神秘色彩，让普通游客神往，但由于自然环境等因素使得人们难以亲近。

多年来，西藏文化旅游的突破仅限于《文成公主》《幸福在路上》等旅游演出的推出，稀少的文旅产品与丰厚的西藏文化形成了鲜明的对比。此外，西藏文化旅游的体验性得不到提升，高原藏文化资源难以形成藏文化旅游产品，打造文化旅游IP也就无从谈起。只有采取适当应对和疏导之策才能让西藏旅游打破这种局面。

西藏旅游一定要解决好室内高寒缺氧、室外山高路险的问题。

从设施配套方面而言，笔者认为，酒店宾馆都要有自助的供氧设备，主要旅游城市和景区未来要实现自助吸氧全域覆盖，让有需求的游客可以自助吸氧。此外，可以开发便携式吸氧设备，国人笃信防患于未然，这个需求市场很庞大。另外，因缺氧引发的综合不适，要有相应医护机构和人员，特别是在有旅游发展潜力的山南区域，要健全高原反应的应急、救援、医疗等设施设备。

目前而言，内地进藏，飞机和火车的客流量依然有限，自驾游是进藏旅游的主要方式。面对山高路险，需要优先提升滇藏公路、川藏公路的道路安全和救援保障。解决高寒缺氧、山高路险，本身也是健康产业的发展机遇。

对于藏族文化旅游的开发需要以宗教空间、建筑、仪式、经文、服饰等为产品打造灵魂，在不违背宗教信仰的前提下，通过差异化空间，挖掘藏文化情感，创新表现手法，以现代游客的审美情趣和情感满足为契合点，通过类场景化、真氛围感的表演方式让藏文化得以再造，实现旅游产品化，推动西藏休闲度假旅游产业的发展，并提升其内涵和价值，而宗教场所本身仍然以观光游为主，渐次发展文化研学等深度游。

通过这些方面的旅游发力，西藏旅游将从观光游览向休闲度假转变。反之，西藏旅游终究还是高原观光、民族探秘的观光游，旅游区域仍然集中在拉萨、林芝、日喀则等点状城市，高山大河、圣湖草原、藏文化遗址遗存难以实现旅游开发和产品打造质的跃升。

西藏有很多文化底蕴深厚、特色浓郁的旅游资源雪藏。随着环境的改善，这些资源也将迎来新生。

在以雪山圣湖、藏风蕃韵为核心的西藏众多特色资源中，既有全国知名，但尚未进行旅游化开发的地热温泉、藏医藏药、草原牧场，也有处于初级开发阶段的雪山、藏王墓、藏传佛寺、苯教遗址、藏风村落，还有品质高、分布广但并未转化为旅游商品的农牧产品、藏族服饰、民族饮品、手工艺品等。这些资源很多分布在高寒缺氧、山高路险地域，虽然资源多、特色强，文化底蕴深厚，但基本处于沉睡的状态。

如措美县海拔米，一旦解决缺氧问题，在哲古湖区域，便可以以地热温泉为基础开发泉氧酒店，以藏式哲古村建设恒温高原藏式生活小镇，同时辅以户外便携式吸氧，结合藏药打造藏式养生休闲度假旅游地。如此一来，普通游客将会在措美停留较长时间，不仅可以带动措美农牧民脱贫致富，极大推动区域经济社会的发展，也可以为西藏其他县市提供借鉴，结合资源特色发展富氧恒温的休闲度假区，留下游客，留下消费，提升旅游品质和效益。

如此，全域旅游在西藏才有现实的可能，加之培育旅游产业，引领产业集聚，旅游带动发展也有了实实在在的路径和抓手。

西藏旅游尚处于点块状的空间形态，以观光为主的旅游产品遍布全自治区，而有规模的旅游产业仅出现在拉萨、林芝等少数城市和景区，更谈不上产业链的培育和壮大。

摆脱了高原旅游顽疾的西藏，旅游产品将会不断丰富、延伸，朝着有组织、成系统、上规模的产业化方向发展，最终将打造产业闭环，形成体系。

笔者以为，西藏未来要重点发展大健康、自驾游、文化休闲等产业。

西藏的大健康业可分为三个方面：一是进藏和藏地旅游中的风险预防、供氧服务、医疗急救等安全性健康产业，由于市场需求巨大，其产业规模值得期待；二是增进健康的产业，如地热温泉养生、藏医药养生、藏式食补等养生性健康产业；三是保障性健康产业，主要是保证本地人生命健康的产业，因为地广人稀，医疗资源集中在拉萨等少数城市，大多数地方的健康医疗水平需要进一步提升，随着旅游的发展，游客的进入，这种不均衡有了改变的机遇。

自驾游、文化休闲在西藏已有一定的基础，需要在产业配套、产品策划、资源转化、服务品质上多下功夫，特别是文化休闲业，要向藏式生活休闲的方向发展，这也是深度度假的必需。

随着拉萨新机场、拉林高速、拉林铁路的建设，以及其他重大交通设施的谋划，未来西藏旅游可以探索自己的模式。

值得一提的是泛旅游产业的铺展，将成为西藏整体产业转型和升级的支撑，加速“一江两河”新型城镇化，促进城乡地区建设水平、人居环境、生活质量、幸福指数的提升，为西藏世界级旅游目的地目标的实现奠定坚实基础。

（作者系杭州华清旅游规划设计院副院长）

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