西藏，地球第三极，离天最近，举世无双。

拜天所赐，西藏旅游资源是极端稀缺的，千山之宗，万水之源，珠峰及天，雅江裂地，唯人膜拜，却无人能敌？西藏旅游资源的顶级垄断性自然天成。而藏民族顽强且智慧地生存在此，传承千年，连盛唐、悍元都难以动其一二，其后至今，藏民族特质完整，系统，内生力强大，其浓厚的民族特性惊艳世界，越是民族的，越是世界的，这又诞生了西藏文化的世界性，也是旅游的世界高度。

西藏打造世界旅游目的地确实有殷实家底。

01“致命”的西藏游

物有两面，利弊共生。

也正因为高原自然的极端稀缺特殊，导致了平均米高海拔的高寒缺氧，每年七八月是西藏自然环境最佳的时节，其含氧量也只有内地的7成左右，而其他月份只有约50%，人迹罕至的圣山圣湖含氧量就更低，大多数游人无法到达，即使米的林芝八一镇内地人也会有明显的高原反应，而多米的拉萨高反几乎是家常便饭。

第一次进藏的很多游客，都是带着不安甚至恐惧，这种心理压力又无形加重了实际的高原反应，强化了大家西藏游的风险认知。

除了恶劣自然环境的致命性外，还有独特藏文化带来的“致命性”。

封闭且恶劣的高原环境使得藏文化自成体系，同时与外界交流有限，至今，其文化仍有着明显的神秘，让普通非专业游客难以亲近，布达拉宫、大昭寺、罗布林卡等禁止拍照即是明证，虽然宗教神圣与庄严，但是游客却不能深入感受，随手拍照发朋友圈已是游客保留节目，也是他们旅游的快乐和分享，这种矛盾是旅游的负效应，应有适当应对和疏导之策。

无法满足基本的拍照需求，这与文化旅游的体验参与性产生了极大的冲突，那么绝世的高原藏文化资源就难以形成藏文化旅游产品，也就无法打造文化旅游IP。这么多年，西藏文化旅游的突破仅限于《文成公主》、《幸福在路上》等旅游演出，廖若星辰的文旅产品与星汉灿烂的西藏文化形成的鲜明对比，难道不发人深省吗？

02不再玩命

对生命安全、身体健康没有伤害这是旅游的基本要求。一言以蔽之，西藏旅游一定要解决好室内高寒缺氧、室外山高路险问题。

酒店宾馆都要有自助的供氧设备，主要旅游城市和景区未来要有自助吸氧全域覆盖，有需求的游客可以像使用自动饮水机一样自助吸氧，这在技术已经没有障碍。当然也可开发便携式吸氧设备，国人笃信防患于未然，这个需求市场很庞大。另外因缺氧高反引发的综合不适，要有相应医护机构和人员，特别是旅游潜力的山南区域，要健全高反应急、救援、医疗等设施设备。

内地进藏，飞机和火车的客流量依然有限，且费钱费时，自驾游是很大的进藏交通，面对山高路险，必须优先提升滇藏公路、川藏公路的道路安全和救援保障，保证自驾进藏不是玩命。解决高寒缺氧、山高路险，本身也是健康产业的机遇。

对于藏族文化旅游的开发需要以宗教空间、建筑、仪式、经文、服饰等为产品打造的灵魂和灵感，在不违背宗教信仰的前提下，通过差异化空间，挖掘藏文化情感，创新表现手法，以现代游客的审美情趣和情感满足为契合点，通过类场景化、真氛围感的表演方式让藏文化得以再造，实现旅游产品化，推动西藏休闲度假的发展，并提升其内涵和价值，而宗教场所本身仍然以观光游为主，渐次发展文化研学等深度游。

以上的旅游发力，势必让西藏旅游从“”致命”担忧逆袭为致命诱惑，更是西藏旅游从观光游览向休闲度假转变的契机和突破点。反之，西藏旅游终究还是高原观光、民族探秘的观光游，难有大进步，旅游区域仍然集中在拉萨、林芝、日喀则等点状城市，高山大河、圣湖草原、藏文化遗址遗存难以实现旅游开发和产品打造质的跃升。

03愉快地休闲度假

以雪山圣湖、藏风蕃韵为核心的西藏众多特色资源中，既有全国知名，但尚未进行旅游化开发的地热温泉、藏医藏药、草原牧场；也有西藏代表性资源，却处于初级开发阶段的雪山、藏王墓、藏传佛寺、苯教遗址、藏风村落；还有品质高，分布广，但并未转化为旅游商品的农牧产品、藏族服饰、民族饮品、手工艺品等。以上资源很多分布在高寒缺氧、山高路险地域，虽然资源足够多，特色足够强，文化足够浓，但是现状要么是观光，要么在沉睡，非常可惜，遗憾。

如果解决恶劣环境的危险，这些资源必将迎来新生。

如措美县海拔米，一旦解决了缺氧的问题，在哲古湖区域，以地热温泉为基础开发泉氧酒店，以藏式哲古村建设恒温高原藏式生活小镇，再辅以户外便携式吸氧，结合藏药打造藏式养生休闲度假旅游地，普通游客将会在措美停留较长时间，必将带动措美农牧民脱贫致富，极大推动区域经济社会的发展，如此西藏其他县市也可以此为借鉴，结合资源特色发展富氧恒温的休闲度假区，留下游客，留下消费，提升旅游品质和效益。

如此，全域旅游之于西藏才有现实的可能，加之培育旅游产业，引领产业集聚，旅游带动发展又有了实实在在的路径和抓手。

04从产品到产业

西藏旅游尚处于点块状的空间形态，以观光为主的旅游产品遍布全自治区，而有规模的旅游产业仅出现在拉萨、林芝等少数城市和景区，更谈不上产业链的培育和壮大。

但是，克服了高原旅游顽疾的西藏，旅游产品将会不断丰富，延伸，朝向有组织、成系统、上规模的产业化方向发展，最终必将打造产业闭环，形成体系。

笔者以为未来要重点发展大健康、自驾游、文化休闲、交通物流等产业。

西藏的大健康业可分为三个方面。一是进藏和藏地旅游中的风险预防、供氧服务、医疗急救等安全性健康产业，这块的需求很大，产业规模值得期待；二是增进健康的产业，如地热温泉养生、藏医药养生、藏式食补等养生性健康产业；三是保障性健康产业，主要是保证本地人生命健康的产业，因为地广人稀，医疗资源集中在拉萨等少数城市，大多数地方的健康医疗水平需要进一步提升，随着旅游发展，游客的进入，这种不均衡有了改变的机遇。

自驾游、文化休闲在西藏已有一定的基础，需要在产业配套、产品策划、资源转化、服务品质上多下功夫，特别是文化休闲业，要向藏式生活休闲的方向发展，这也是深度度假的必需。

至于交通物流是基础产业，随着拉萨新机场、拉林高速、拉林铁路的建设，以及其他重大交通设施的谋划，未来更是优势产业，相关衍生产业的发展在内地早有可参考的成功案例，西藏旅游可以学习探索自己的模式。

值得一提的是泛旅游产业的铺展，必会支撑西藏整体产业的转型和升级，加速“一江两河”新型城镇化，促进城乡地区建设水平、人居环境、生活质量、幸福指数的提升，为西藏世界级旅游目的地目标的实现奠定坚实基础。

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