电影《盗梦空间》有一句这样的台词：“这个地球上力量最强大的，就是往人们的头脑里植入一个念头，这个念头会生根发芽，最终变成不可阻挡的行动。”

品牌广告就要做这件事：向用户头脑中植入一个念头，促成他们下一步的购买行动。这也是品牌广告的生命和魅力所在。

不过，“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”——广告大师约翰·沃纳梅克的这句话却道出了很多企业的心声。

让企业比较困惑的往往是众多推广方式价格不菲，而且品牌推广效果的难以衡量，这尤其体现在一些传统形式的广告渠道上。不过，随着互联网技术的发展，强调“按效果付费”的品牌营销方式已逐渐兴起并受到了企业的