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作者｜考新闻不二责编｜了了

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月的风云人物，除了现在终结网红生命的马大师，剩下的非丁真莫属。这个四川甘孜的藏族小伙，因为一条短视频的面部特写而爆红，舆论对他有讨论、有担忧，甚至包含了“宠溺”的情绪，而今，抢手的丁真更是连提热搜，在各个广场屠版。我们一层层来看一下，3个身份的丁真，究竟如何触动了公众的心。

「作为国企员工的丁真」

这两天丁真很忙，四川很忙，全国的旅游局都很忙，原因就是在丁真成为四川甘孜藏族自治州理塘县的旅游大使后，很多网友误认为他是西藏的旅游大使，急得四川这边让丁真又是开直播又是发微博，甚至上面的墨都还没有干。而此次作为家乡旅游大师的丁真，无论是从凝固官媒的评价，还是网友的反应来判断，无疑是成功的、受到认可的。甚至文旅部的官方新媒体文旅中国还专门发文，称丁真效应是“刚刚好的火候”。以下将从三个层面来进行分析-??0突围固有视角丁真与家乡国资委下属公司时差岛签了合同之后，立即投入了家乡旅游宣传片的拍摄，成品引起巨大反响，仅其B站播放量就在5天之内超越了70万，微博获得超50万的点赞。这个宣传片叫《丁真的世界》。与以往突出地理名称或地方文化（如好客山东、大美青海）等不同，这部宣传片采用了丁真的第一人称视角，从个人感知出发，以本人作为观众接触景区的媒介，在这里，除了媒介是人的延伸，人同样可以成为人的延伸。这种叙事方式拉近了与受众的距离，让理塘的美变得真实可感。相较于传统宣传片高高在上的壮美或秀美，《丁真的世界》的叙事方式是主观的、细腻的，对观众也是更为友好的。至于美的形式，可以由观众自己去定义。??02活用表义符号丁真的表义符号有很多，他的小马珍珠、他左耳的耳环、他黝黑皮肤下标志性的笑容，甚至他不太流利的普通话。这些表义符号从他爆火开始，到宣传片的拍摄，再到后面接受媒体采访，无时无刻不在体现人物的具体属性和独特价值，给人以细腻的“消费”体验。符号延伸到文化消费的层面，可以在宣传路径上降低成本，减少障碍。人们在观看丁真相关视频的时候，一个个固定的表义符号可以让观众快速建立起对其的认知，或者快速激活老观众的亲切感，这是时差岛时刻在注意的细节。??03文旅宣传联动丁真爆火后，营销号迅速跟上，有关四川为西藏做嫁衣的段子在网上流传：??某种意义上讲，四川的“委屈”是一个极好的社交爆点，拟人化的故事非常易于理解和接受，可以快速拉动下一轮的热度，激发网络中的UGC，甚至让一些官方下场来参与文旅宣传的联动。全国各地网友针对丁真晒的毛笔字开始P图大赛，“抢丁真”俨然成为了互联网上的“文化盛景”。

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